Disney prepara mudança histórica nos preços dos ingressos

A Disney confirmou oficialmente que está desenvolvendo um novo sistema de precificação dinâmica para ingressos do Walt Disney World e Disneyland. O anúncio foi feito pelo Diretor Financeiro (CFO), Hugh Johnston, durante o Wells Fargo Technology, Media and Telecom Summit, realizado em 19 de novembro de 2025.

O sistema deve seguir o modelo já testado com sucesso na Disneyland Paris, onde o preço de ingresso varia conforme a demanda — de forma parecida com o que já acontece em companhias aéreas, hotéis e outros serviços de viagem.

Segundo o CFO, a tecnologia já está em funcionamento na Europa e deve chegar aos parques dos EUA nos próximos anos.

O que é a “precificação dinâmica” da Disney?

A precificação dinâmica permite que o valor de um ingresso mude em tempo real com base em fatores como:

Demanda do dia
Histórico de ocupação
Projeções internas
Períodos de pico ou baixa

A diferença para outros setores é que a Disney promete manter faixas de preço claras e transparentes, sem variações imprevisíveis durante a compra.

O que aprendemos com a Disneyland Paris

A Disneyland Paris implementou o sistema em 2024 usando um modelo mais moderno e transparente. Os principais recursos incluem:

Janela de compra ampliada

• Possibilidade de comprar ingressos com até 18 meses de antecedência
• Antes, o limite era de 12 meses

Preço travado por 60 minutos

O valor exibido fica garantido por uma hora, evitando que o visitante veja um preço e, segundos depois, sofra aumento no checkout.

Faixa ampliada de valores

A Disney disponibiliza mais opções de preços, incentivando reservas antecipadas com tarifas mais baixas.

Flexibilidade

Os visitantes podem:

• Alterar datas
• Cancelar
• Receber reembolso integral até 3 dias antes da viagem

Essa combinação tem sido bem recebida na Europa — e é um dos motivos pelos quais o modelo está sendo preparado para os parques americanos.

Diferença entre preços dinâmicos e aumentos anuais

Com a chegada da precificação dinâmica, especialistas alertam que:

• Aumentos de preço podem ficar menos perceptíveis, já que os valores passam a oscilar por demanda
• Padrões de preço fixo por temporada podem deixar de existir
• Novos picos podem surgir — mas também novos períodos de economia

Ou seja: a Disney ganha flexibilidade… e o visitante pode ganhar oportunidades mais baratas em épocas de menor procura.

O que o CFO da Disney disse sobre o projeto

Hugh Johnston afirmou que:

“Estamos investindo em precificação dinâmica. Já está funcionando na Disneyland Paris e queremos otimizar completamente antes de levar aos parques dos EUA. Isso provavelmente não acontecerá neste ano, mas pode chegar nos anos subsequentes.”

Quem é Hugh Johnston e por que isso importa

Johnston ingressou na Disney em 2023 após longa carreira na Pepsi. É considerado um dos executivos mais estratégicos da empresa — e, por um tempo, até cotado como possível futuro CEO.

Em novembro de 2025, a Disney renovou seu contrato até 2029, elevando seus incentivos de longo prazo acima de US$ 16 milhões.
Ou seja: quando ele fala de futuros modelos de preço, Wall Street presta atenção.

Por que a Disney quer precificação dinâmica?

Segundo Johnston, a Disney está usando estratégias de gerenciamento de rendimento (yield management) em:

• Ingressos
• Alimentação e bebidas
• Mercadorias
• Lightning Lane
• Eventos especiais

O CFO citou o Lightning Lane Premier Pass como um exemplo de sucesso — um produto que gerou receita adicional sem depender de novas atrações.

A precificação dinâmica seria o próximo passo natural dentro dessa estratégia.

A Disney evita comparação com companhias aéreas

Embora muitos comparem o modelo ao de companhias aéreas, Johnston fez questão de se distanciar da ideia:

“Prefiro não pensar dessa forma. Mas sim, é semelhante — só que adaptado aos parques temáticos, sem comprometer a experiência do visitante.”

A Disney evita a comparação porque companhias aéreas enfrentam polêmica com “precificação individualizada”, onde valores mudam com base no comportamento do usuário — algo que a Disney afirma não pretender adotar.

A empresa reforça que a precificação será baseada em demanda geral, não em perfis individuais.

Histórico: a polêmica europeia

Há aproximadamente 10 anos, a Disneyland Paris foi investigada por diferenças de preços baseadas no país de origem do cliente.
Hoje, isso não acontece mais — e a Disney afirma que:

• Não haverá discriminação por usuário
• O sistema será baseado em projeções de demanda, como já ocorre nos hotéis

Quando a precificação dinâmica chega aos EUA?

Com base nos comentários do CFO e movimentações internas:

📌 Previsão mais provável

➡ Entre o fim de 2026 e o ano fiscal de 2027.

A adoção antecipada é possível se a empresa desejar acelerar a geração de receita, especialmente se não houver grandes lançamentos no período.

O que isso significa para você (visitante)?

Para quem planeja com antecedência

Boas notícias:

• Mais chances de achar preços realmente mais baixos
• Maior janela de compra
• Mais previsibilidade no orçamento

Para viagens em períodos de pico

• Preços podem subir de forma mais agressiva
• Feriados e verão tendem a ficar ainda mais caros

Para quem compra na última hora

• Risco maior de pegar tarifas mais altas

O planejamento vira, mais do que nunca, seu melhor amigo.

Como a TripByBibs te ajuda com isso

Com o novo sistema chegando, nós:

🎯 monitoramos previsões de preços
🎯 acompanhamos janelas de compra
🎯 sabemos quando surgem valores mais baixos
🎯 montamos estratégias de economia por data
🎯 indicamos quando comprar (e quando NÃO comprar)
🎯 ajudamos a evitar períodos que disparam preços dinâmicos

Para 2026 e 2027, isso será fundamental.

Quer entender como esse novo sistema vai impactar sua viagem?

Eu te ajudo a planejar com segurança — mesmo em meio às mudanças da Disney.
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